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库克时期来临苹果从艺术家变成商人

时间:2019-05-14 18:03:52 来源:互联网 阅读:0次

10月5日,苹果教父乔布斯死一周年。位于加州Cupertino市的苹果总部有些冷清,员工们进进出出,一切和平常没什么两样,能体现出纪念仪式的,是门前降了半旗。

一年间,失去乔布斯的苹果在资本市场依然风头未减,股价创纪录地突破700美元,6000多亿美元的市值甚至超过了沙特阿拉伯、澳大利亚等国家的GDP。但或许没人说得清,苹果高速成长的动力究竟有多少来自乔布斯遗留给苹果的惯性使然,又有多少是继任者库克的功劳。

事实上,iPhone 5的发布已经使外界感受到苹果起了变化,比如新产品的保密程度大不如前,地图问题以及库克的道歉。但时至今日,苹果的员工依然被笼罩在乔布斯的影响力之下。美国科技博客站ArsTechnica文章称,至今苹果的员工们在行事时一个普遍也恼人的问题就是如果是乔布斯,他会怎样做?

在易观国际分析师李艳艳看来,乔布斯时期,苹果的商业策略是以打造用户体验为核心,加上营销策略的辅助,带给用户冲击,形成苹果品牌效应,刺激消费;而后乔布斯时代,苹果从产品体验为核心转向加强产业链主导地位的生态系统,占据产业链主导话语权,而产品创新却乏善可陈。

今年3月,一身运动装的库克突然高调出现在北京西单大悦城苹果店视察,紧接着,他造访了几大运营商总部,还参观了位于郑州的富士康代工厂。这是苹果历史上,CEO首次来华。库克重视中国的举动让外媒评价,库克做了乔布斯没有做过的事情。

乔布斯没有做过的事情不止于此。在库克的推动下,苹果陆续公布了供应链名单、接受第三方独立机构FLA对苹果供应链劳工问题进行调查等。

曾参与多家NGO同苹果公司谈判的北京公众与环境研究中心主任马军对《财经》说,这家向来以傲慢强硬著称的企业如今态度正变得更柔和与实际。

重启分红是库克又一有别于乔布斯的决策。此前,不分红很大程度上缘于乔布斯的个人意志,他认为对股东更加负责的做法是用好钱,而不是将钱用于分红。

与此同时,愈来愈多的华尔街分析师受邀来到苹果总部与苹果公司高管座谈。库克在某次高盛会议上对投资者强调,这对苹果高管来讲是非常罕见的行为。

神秘的苹果变得亲和、公然,账面金额愈来愈多;但另一方面,也变得越来越普通。

无论iPhone 4S、the new iPad还是iPhone 5,库克执掌下的苹果似乎不再是创新领域的尝鲜者,除了榨取以往成功产品的剩余价值,再没给世人带来惊叹。

曾玩到的饥饿营销正在远离苹果。iPhone 5与此前流出各种谍照惊人的类似,未来推出Mini iPad也几近不再是秘密。也有人认为这是库克故意为之。飞象CEO项立刚(微博)认为,乔布斯是艺术家,但库克是商人,他知道没有可能再冷艳,所以干脆把一切在发布前泄露殆尽。

但是iPhone 5在地图、掉漆、wifi、光晕上的多重瑕疵,却让公众对苹果的质疑达到更高的程度。

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